易歌干货 | 谷歌展示广告格式介绍与对比：JPEG， GIF、HTML5（建议收藏）

广告该用哪种文件格式？

当我们选择应该应用哪种文件格式到我们的多媒体广告上，我们通常会有以下的疑问：

1. Google Display广告可以接纳什么文件格式？

2.JPEG、GIF和HTML5有什么区别？

3.各种格式的优点和缺点分别是什么？

4.如何创建不同格式的多媒体广告？

看每种格式之前，让我们先了解哪些广告尺寸公认较受Google欢迎！

制作Display Ads的两个基本要点

01 多媒体广告（横幅广告）文件大小

无论使用哪种格式，都需要确保不超过150kb。

如果你使用线上转换器来改变文件的大小，很多时侯该广告将会变得模糊不清。

因此，必须记住，应该在一开始设计时就要考虑这点，令广告在原始格式中有更小的像素。

02 行动呼吁（Call-to- Action）按钮

互联网上有很多GDN多媒体广告，然而要成功吸引客人的方法之一就是增设行动呼吁（ Call-to- Action）按钮例如立刻登记、立刻购买等等。

但是，我建议你避免使用某些行动呼吁按钮的用字，例如"点击此处"，因为 Google会较容易视之为点击诱饵Click Baits）

多媒体广告格式：最常用

PNG

JPEG

HTML5

GIF

HTML5

AMP

PNG和JPEG是静态格式，而GIF、 HTML AMP和HTML5是动画格式。

静态格式被大众认为是老土，静态广告一般资讯及内容会较贫乏，如果尝试在静态格式上添加大量信息，它会看起来非常不美观。

因此，使用动画格式一般来说是比较好的选择。

那么，接下来就为大家详细分析下以上的几种格式的优缺点。

JPEG

最常用

JPG或JPEG被认为是世界各地最常使用的图像文件格式。这格式常应用于社交媒体的广告、网站甚至传统打印。

JPEG格式是以'' Joint Photographic Experts Group"（联合图像专家组）的创建者命名。

优点

大量的颜色可供选用
JPG文件有低，中，高质量可供选择

缺点

此文件类型被视为容易受损，简单而言， Lossy File Format往往意味着当你尝试减小文件大小时，质量将会逐渐降低。

创建所需的工具

有很多软件可以创建JPEG，较常用的是 Adobe illustrator or Adobe PhotoShop......

PNG

广泛

此文件格式是另—种重要的图像文件格式。它被认为是一种“较不松散（较不有损）”的格式。这意味着你可以轻松编辑图像，同时不影响质量。

PNG是 Portable Network Graphics的缩写。这种格式广泛用于网页设计，它与Print并不兼容

优点

能够使用透明度和/或不透明度，而不像是JPG，只能保留白色背景
因为其仔细度，所以更适用小图像例如徽标、图形元素等

缺点

文件大小相对比JPEG大

创建所需的工具

有很多软件可以创建JPEG，较常用的是 Adobe illustrator or Adobe PhotoShop......

GIF

更喜欢

GIF可用于动画和静态格式，但人们通常更喜欢使用动画格式。世界各地的广告商都广泛使用GIF，因为它很容易创建，并且可以使用任何代码语言完成。你可以在网络上的任何位置找到GIF的存在。而暂时为止，因其制作容易及简单，很多人都是以GIF格式Google投放横幅广告。

建议在每个GIF使用三张图片就好（总共不超过150KB）。如果使用超过3张图片，每张分到的KB就很少，那就会影响质量（看起来很丑陋、模糊和松散）。

优点

比普通广告快6倍

缺点

由于播放动画的方式其实是逐格播放图片，使GIF看起来很平庸

最大的缺点是GIF只能使用256种颜色。这意味着GIF动画将无法获得最佳图像质量

Google对GIF动画的要求

长度：30秒或更短

循环：可循环播放，但必须在30秒后停止

速度：低于5FPS

创建所需的工具

有很多软件可以创建，较常用的是 Adobe illustrator或 Adobe PhotoShop

HTML5

最著名

Flash已经寿终正寝了一段时间。在近2年的时间， Google多媒体广告联播网也公布不再接受Flash的广告，并且由HTML动画广告取而代之。2019年，最著名的广告格式是HTML5。它使用 Javascript和CSS，并允许用户创建精彩的过场和动画效果。

如果你使用 Google网页设计师进行创建HTML5，则必须将输出文件放在.zip文件夹中。大多数人认为.zip文件夹需要解压缩，但你不需要。你可以在创建 Google展示型广告时将.zip文件上传到 Google广告平台

优点

这是—个开放的网络标准格式文件，这意味著所有浏览器和操作系统都支持这种格式
HTML5尺寸大小小于动画GIF文件
它允许嵌入音频、视频和媒体內容

缺点

HTML5开发工具需考虑对 Android、ios或 Windows系统和代码进行必要的更改
掌握代码语言需要多年的实践和学习，但你可以使用 Google Web Designer甚至Bannersnack等工具简单地开发动态HTML5广告，无需非常熟悉代码也可使用此工具

Google对HTML5广告的要求

如果你计划使用HTM5广告来运行PPC广告系列，那你必须先了解要求。

你只能在以下情况下在 Google投放HTML5广告：

了解政策合规性的所有内容
良好的付款历史纪录
已投放1000美元

创建所需的工具

Google Web Designer, Onlymega, Onlymega和 Onlymega

AMP HTML5

最常用

AMP是 Accelerated Mobiles Page项目的缩写。这是一项旨在改善网络的开源计划。项目的愿景是使网站和广告在所有设备上更加美观、快速和高效。

AMP广告更轻、更快，而且更安全。众所周知，它们可以提供更好的用户体验并提高参与率。可以在 AMP HTML的帮助下构建 AMP HTML广告。除此之外，还可以使用各种智能组件。

优点

比普通广告快6倍
其较轻巧的属性可带来更好的体验
你必须在投放 AMP HTML广告前对其进行验证，从而消除恶意软件的风险并赢得客户的信任
根据 Google说明，“ AMPHTML广告可以在两个AMP页面上（通过广告管理系统 AMPHTML广告代码）和非AMP页面（通过 Google发布商代码）投放。这包括桌面和移动网络环境。

缺点

无法使用模糊效果、循环、操作URL和嵌入项等设置

Google对 AMP HTML5广告的要求

与HTML5广告不同，你无需拥有投放Google广告的长期历史记录或良好的付款记录。