什么是谷歌购物广告？
购物广告系列（或非付费商品详情）用于推广商家的在线和本地商品目录，以增加网站的流量或本地店面的客流量并获得更优质的潜在客户。
与仅显示文字的文字广告不同，购物广告会向用户展示产品的照片，包括名称、价格和商店名称等信息。实践证明购物广告是转化率较高的一类谷歌广告。
# 谷歌购物广告适合什么类型的商家？
谷歌购物广告更适合零售商，产品要有明确的价格和运费，并且支持在线支付功能。
# 购物广告有哪些元素构成？
产品图片、产品名称和描述、价格、卖家的名字、产品促销信息或评论。
# 购物广告会展示在哪些位置？
购物广告和非付费商品详情可以与文字广告同时展示，这样买家能够看到各种与其搜索内容相关的产品。也意味着，买家可以在点击进行购买前找到最符合其需求的产品，从而帮助商家完成销售。
-Google购物广告在PC端及移动端可能出现的位置-
谷歌购物广告计费方式？
与其他广告格式一样，购物广告可以参与广告竞价。根据广告类型，系统进行收费的机制略有不同，具体如下：
# CPC的计费方式
系统使用每次点击费用对产品购物广告收费（CPC），即在有人点击广告时便收取费用。仅当有人点击下列广告时，商家才需要付费：将其引导至商家网站上的落地页广告，或将其引导至针对本地产品目录的 Google 托管落地页广告。
# CPE的计费方式
每次互动费用的最高出价（CPE），需要设置愿意为每次互动支付的最高金额。然后，只有当用户点击橱窗广告中的产品时，才需要付费。
广告主在制作购物广告系列时，需要决定愿意为每次点击或每次互动支付的费用。
一般来说，广告主只需支付让自己的排名高于自己次位的广告客户所需的最低金额，因此实际支付的费用通常要低于最高出价。
谷歌购物广告工作原理？
商家可以使用购物广告系列在 Google Ads 中管理购物广告。
通过购物广告系列，商家可以简单灵活地在 Google Ads 中组织和推广自己的 Google Merchant Center 商品目录。以下 3 种购物广告可以宣传店铺和商品：
# 产品购物广告
此类广告以商家在 Merchant Center 中提交的商品数据为基础而制作。
# 橱窗购物广告
可以通过将相关产品分为一组，在 Google Ads 中制作此类广告。这样可让用户对商家的多种产品进行比较，然后选择合适的产品。
# 本地产品目录广告
此类广告使用本地产品目录广告提供的 Feed 数据来吸引 Google 展示广告网络上的用户，从而帮助提高本地实体店的客流量。
使用谷歌购物广告的优点？
# 扩大覆盖面
用户的一项搜索可能会触发不止一则购物广告，而且购物广告会与文字广告一起展示（如果二者相关）。这意味着在一次搜索中吸引购物者注意的几率可能会翻倍。
# 吸引更优质的潜在客户
商家可以直接在广告中显示产品信息，帮助购物者做出更明智的消费决策。这样，购物者就更有可能在您的网站上完成购买。
比如，当小丽在 Google 上搜索“鱼缸”时，她可能会看到出售鱼缸的商家发布的购物广告。她只需浏览图片就能找到符合她品味的鱼缸。她也可以从图片中快速了解到那个鱼缸是否在她的预算之内。这就意味着，小丽在点击广告时就已经对产品及其价格了如指掌，与一般网络用户相比，她更接近购买漏斗下端。
# 易于管理且专门面向零售的广告系列
在针对相关搜索展示广告时，购物广告依据的并不是关键字，而是在Merchant Center数据 Feed 中定义的产品属性。直接在 Google Ads 中浏览商家的产品库存，并为要设置出价的产品制作产品组。
# 强大的报告功能和竞争数据
