什么是需求挖掘广告？
需求挖掘（Demand Gen）广告系列是AI赋能的全新广告系列，可在Google的娱乐性接触点（YouTube，包括Shorts、探索）和Gmail）提高转化次数、网站访问次数，并促使用户采取行动（例如注册和添加到购物车）。
根据Google/Ipsos开展的问卷调查，1/3的消费者表示，他们在浏览Google信息流（比如探索和Gmail）的过程中购买了原本未打算购买的产品。
因此可以看出，广告在不断的升级，数字社交媒体正在发生改变：
-产品吸引力的竞争日益激烈
-多平台受众群体
-直播/短视频的出现
需求挖掘广告的优势是什么？
扩大广告的影响力
借助需求挖掘广告系列在（YouTube、Google 探索和Gmail）上投放广告，可以覆盖多达 30 亿月活跃用户，并且 Google AI会将量身定制的高影响力视觉元素、广告内容和展示位置完美结合，以便吸引更多消费者按下“立即付费”。此外，该广告系列还可以轻松预览效果理想的视频和图片广告素材在Google和YouTube上的呈现效果，确保它们传达合适的信息。
YouTube
～Shorts
～In-Stream
～Home, Search & Watch Next feeds
Discover
Gmail
～Social tab
～Promotions tab
多种广告格式
视频广告Show ads with a single video
～单图广告Show ads with a single image
～多图轮播广告Show ads with multiple imagesin a carousel
增加相似细分受众群体
相似细分受众群(Lookalike Audience)是指与现有“种子”名单中的用户具有共同特征的用户群。这个是根据您的第一方客户数据构建的，其中包括：
您的现有客户名单
您的网站和应用中的活动
观众与您的 YouTube 内容的互动情况
Google会利用这些信息寻找具有类似特征的其他潜在客户。
A.相似细分受众群提供以下覆盖面选项：保持覆盖面和相似度的平衡
严格匹配：以广告目标地理位置2.5%的用户填充严格匹配的相似细分受众群。
平衡（默认选项）：以广告目标地理位置5%的用户填充平衡的相似细分受众群。
广泛匹配：以广告目 标地理位置10%的用户填充广泛匹配的相似细分受众群。
B.不断更新的相似细分受众群
系统会每1-2天自动刷新一次相似细分受众群，以便广告系列拥有最新的目标客户名单。如果未达到以下要求，您的相似细分受众群将无法使用：
种子名单必须至少包含1,000 位活跃的匹配用户。如果种子名单不符合要求，相似细分受众群最多可能需要 3 天时间才能反映，并停止定位潜在客户。
C.相似细分受众群与优化定位
D.创建相似细分受众群
建议的最佳做法是，提前 2-3 天制作广告系列和相似细分受众群，以确保在您想要开始投放广告时细分受众群已准备就绪。
系统可根据最多 10 个现有受众群体名单（种子名单）创建相似细分受众群。
在受众群体管理器中上传种子名单【工具和设置】>【受众群体管理器】
在广告系列的受众群体中点击新建细分受众群
03.选择种子名单
种子名单必须至少包含 1,000 位活跃的匹配用户。
系统会每1-2自动刷新一次相似细分受众群，以便广告系列拥有最新的目标客户名单。
如果未达到要求，您的相似细分受众群将无法使用
04.选择覆盖面
广告素材的A/B组实验
通过 A/B 实验优化广告的创意，定制合适的广告
快速：获得可立即采取行动的结果
可靠的方法：对具有代表性的受众和按比例调整的样本量进行准确的测试 ；不同的素材针对不同的受众群体进行测试。
在真实广告环境中进行测试：在真实广告环境中测试您的假设的零摩擦体验
通过Google AI提供支持的出价来优化目标
最大化优化出价
在您的预算范围内，让尽可能多的高价值客户访问您的网站
*优化网站流量
*兼容图片广告和视频广告
*无需进行转化跟踪
基于转化的出价
针对代表更有效的每次转化费用或总转化次数的转化进行出价。
*Target CPA
*Maximize Conversions
基于价值的出价
针对您的业务具有更高转化价值的转化进行出价。
*Target ROAS
*Max Conversion Value*
随着发现广告逐渐被需求挖掘广告所取代，企业有更多机会来改进的自己广告策略。对于希望更好地定位受众并有效管理广告支出的公司来说，需求挖掘广告是一个极具潜力的工具。希望通过这篇文章，大家能够对需求挖掘广告有更多的了解，以实现更好的营销效果。如果您看完不知如何利用企业自身数据去进行实践，可以联系我们，易歌科技会有专业的优化师为您定制完整的广告投放方案～
